暑期出行消费热潮涌动文旅市场创新升级

随着全国铁路暑期运输正式启动，2025年暑期出行消费市场迎来全面升温。

中国国家铁路集团有限公司数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客9.53亿人次，同比增长5.8%，日均发送旅客1537万人次。地方铁路局通过加开临客、动车组重联等方式，在进京、进沪等热门方向增开列车，并推出“天空之镜”旅游列车、研学专列等特色产品，满足多元化出行需求。

消费新趋势:毕业游、亲子游、出境游三足鼎立

毕业旅行抢跑暑期档。高考结束后，毕业游市场率先爆发。去哪儿旅行数据显示，6月22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%，多人出行订单占比超七成。北京、南京、西安等历史文化名城成为高中毕业生的首选，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等文博场馆热度居高不下。

此外，得益于免签政策，大学生出境游预订量同比增长超60%，泰国、日本、马来西亚等目的地受青睐。

亲子家庭主导暑期市场。同程旅行报告指出，7月中旬起亲子家庭将集中出游，带动民航国内航班亲子客群比例达34.7%。众信旅游数据显示，亲子家庭占比预计超六成，研学、游学产品咨询量激增。草原、海滨及主题乐园成为热门选择，如呼伦贝尔草原、三亚海滨度假区等。为满足需求，各地景区延长开放时间，西安碑林博物馆推出“石刻拓印大师课”，秦始皇帝陵博物院上线“数字兵马俑”互动展。

出境游复苏势头强劲。携程平台签证办理订单量同比双位数增长，创近三年新高。欧洲申根地区热度回升，意大利、挪威等目的地签证量涨幅超80%。南航、东航等航司新开广州-塔什干、西安-伊斯坦布尔等航线，国际航班加密推动出境游预订火爆。途牛数据显示，欧洲、澳洲长线游产品预订量同比增长超50%，短线跟团游亦进入咨询高峰。

文旅创新:避暑经济与夜游经济双轮驱动

各地文旅部门抢抓“暑期经济”机遇，推出特色产品与优惠措施。

湖北升级神农架、恩施等十大避暑目的地，推出森林徒步、农耕体验等项目；云南发放景区年票，组织“遇见云南·清凉一夏”系列文化活动；陕西西安围绕研学旅游、景点观光、演艺演出、文旅购物、群众文化等五个类别策划推出百余场次活动。其中，“长安夜·我的夜”夜游嘉年华和西安秦岭生态旅游季两大特色品牌活动尤为引人注目；吉林、河北等多家景区对中高考生免门票，推出漂流、溯溪等亲水玩法。

出入境双向奔赴，免签政策激活市场活力。进入暑期，我国各出入境口岸外国人入境旅游人数出现明显增长。数据显示，7月1日至10日，北京口岸出入境人员超64万人次，其中外国游客17.1万人次，同比增长22.1%。此外，上海浦东、虹桥两大空港口岸今年上半年入境外籍旅客达256万人次，同比增长44.7%。

据悉，今年暑期，北京市依托城市资源禀赋，积极打造暑期研学游产品矩阵，丰富海内外学生和亲子家庭的游学体验。针对入境游客，策划历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅、主题乐园欢乐之旅、非遗匠心传承之旅和双奥遗产探访之旅等6条暑期入境旅游主题线路。