花草皆成致富景浙江“生态美妆文旅”激发消费新活力

“玉瓣凉丛拥翠烟，南薰池阁灿云仙”。虽未到盛花期，浙江省温州市泰顺县的穆寨栀子花海基地仍在“五一”期间迎来大批游客打卡。“今年基地打造‘赏栀子花海、品栀子花茶’乡村文旅项目，‘五一’假期预计接待游客约2万人次。”基地负责人林淑静介绍，该基地建成后累计接待游客超10万人次。

依托栀子花作为化妆品原料的优势，泰顺走出了一条“种植+研发+旅游”融合发展之路，搭建“栀子花·共富工坊”，建成全国首家栀子花深加工观光工厂，带动浙闽交界区域5000多户农户增收，其中栀子花“赏花经济”已推动当地及周边县域旅游增收超5000万元。“栀子花不仅是好看的花，更是能致富的花。”泰顺县市场监督管理局党委委员曾长达感慨道。

这一致富图景，正是浙江“生态美妆+文旅”跨界融合的生动缩影。近年来，浙江立足“七山二水一分田”的生态禀赋，挖掘兼具经济与观赏价值的化妆品动植物原料，因地制宜打造特色生态美妆景点，打通生态价值向经济价值转化的新通道。

“生态美妆文旅是一二三产融合发展的典型范例，也是‘两山’理念转化的新探索、共同富裕的新路径。”浙江省药品监督管理局化妆品监管处负责人表示，该省按11个设区市推出11条生态美妆养颜旅游线路，泰顺栀子花便是温州线路上的重要景点内容。

“七仙女”，“浙”里美景看得见

生态美妆原料自带“美”的属性。2024年，浙江结合种植规模、产品功效、产业转化等因素，筛选出七种极具省域特色的化妆品原料，打造生态美妆“七仙女”IP，成为生态美妆文旅地图上的璀璨明珠——杭州建德三都镇的2000余亩西红花、衢州常山的太公山胡柚基地、遍布温州三个县域的栀子、宛若置身画中的丽水青田“油茶小镇”、藏于台州天台山大瀑布间的铁皮石斛、绍兴诸暨山下湖镇近20万亩的珍珠养殖场……该省各地纷纷建成了各具特色的生态美妆文旅场景。

为护航生态美妆文旅融合发展，浙江出台“助力化妆品产业高质量发展‘18条’”政策，明确提出“引导培育生态美妆，发展美妆文化、美妆旅游，打造美妆工业旅游示范基地等载体”。

“随着化妆品研发技术的发展，越来越多的动植物成为化妆品原料，而美妆文旅的景点和覆盖范围也将随之不断地扩大、升级。”浙江省药监局化妆品监管处负责人表示。

此外，生态美妆景点还兼具科研、科普功能。在温州玉苍山国家森林公园内，有一个收录了200余种特色植物的药用植物种质资源库。“我们这个库除了开展资源保护、科研育种、标准研究外，还能够开展游玩观赏活动。”资源库日常维护单位——浙江华宇药业有限公司董事长萧若人表示，将植物保护、科普融入游乐体验之中，可以有效提升公众认知。

“伴手礼”，“浙”里好物带得走

为拓展生态美妆文旅的内涵和影响力，浙江大力开发特色美妆伴手礼，让游客既能赏美景，也能携“浙妆好礼”而归。“18条”中就专门提出，“制定浙江美妆城市礼品团体标准，开发体现山水特色、文化底蕴、城市气质、地域风情等的国潮美妆”。

在丽水，“俪人丽质”系列礼盒受到游客热捧，内含山茶护肤精油、白及护手霜、灵芝洗发露、黄芪面霜等多款以天然植物为原料的化妆品。“不少游客主动线上复购，有的甚至一个月内回购两三次。”丽水市市场监督管理局医疗器械与化妆品监管处处长卢柳允介绍，今年以来该礼盒销量已破万盒，销售额超150万元。

其中的白及护手霜由丽水市心创文化科技发展有限公司研发生产。“白及本身是一味药材，可以收敛止血、消肿生肌”，该公司总经理刘鹏程介绍，“以其开发出来的护手霜能深层滋养皮肤，一上市就受到消费者尤其是医护人员的喜爱，今年以来的销售量已超过2万支”。

兼具“颜值”与实用性的生态美妆伴手礼，凭借高附加值获得市场广泛认可。在浙西南地区首座现代化机场——丽水机场，2款生态美妆产品被选为首航伴手礼；在以铁皮石斛为核心的乐清“铁定溜溜”4A级景区，铁皮石斛面膜、牙膏、手工皂等深受游客好评；在浙江省消费者权益保护委员会连续六届举办的“浙江特色伴手礼”评测中，德清“珍珠白臻白净透礼盒”、莲都“莲花礼盒”等脱颖而出……

美妆伴手礼作为生态美妆文旅衍生业态之一，具备巨大的经济价值与发展潜力。下一步，浙江将推动生态美妆与艺术、娱乐、直播电商、网红经济等产业深度融合，持续深挖产业经济价值，释放发展动能。