近些年来，随着主要生育人群从80后过渡到90后乃至00后，精细化、科学化育儿的浪潮逐渐兴起。尽管口头说着“养娃如果不是为了玩，那将毫无意义”，但年轻的新生代父母们在奶粉的选择上，其实相当挑剔：不再盲目跟风，而是要充分考虑宝宝的体质；也不再迷信经验，而是要仔细分析营养的配比。

正因如此，“天然小分子蛋白”、“亲和人体”、“不易致敏”的羊奶粉，在新生人口红利逐步消减、婴配粉行业进入存量竞争的大背景下，依然呈现出了向上的趋势。

率先通过新国标，贝特佳抢跑“纯羊时代”

在经历了两年的过渡期后，被称为“史上最严”的新国标，于2023年2月正式实施。

与旧国标相比，新国标进一步考虑到了新生儿在不同月龄阶段成长发育特点和营养素需求的不同，对二段、三段产品不再共用一套标准；同时，为了充分保证婴配粉营养的有效性和安全性，对产品中的蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等方面提出了更细化的明确规定。

标准的升级，促使着我国婴配粉行业进入整体提质增效的新阶段，同时也加速了新一轮的洗牌，一些达不到新国标要求的品牌面临淘汰，行业集中度将进一步提高。数据显示，截至目前仅有42家乳企旗下共计169个婴配粉品牌488个配方通过新国标注册，与2020年年底440个系列1311个配方通过第一次配方注册相比，差距十分明显。而具体到羊奶粉领域，更是仅有26个品牌75个配方通过注册。

其中，作为国产奶粉品牌中的“纯羊代表”，贝特佳是新国标正式生效后首批通过注册的羊奶粉品牌，开启品牌建设新征程的同时，在品类赛道上也抢占了先机！

在这背后，是贝特佳致力于呵护宝宝健康的初心，也是过去15年间在母乳及配方奶粉喂养研究、婴幼儿配方羊奶粉功能与技术挖掘等方面的雄厚积累，更是362项检测工序对质量的严格把控。

新乳业了解到，贝特佳新国标羊奶粉目前已正式上市，这款主打“双核有机原料”的“高端纯羊新典范”正逐渐成为婴配粉市场的新宠。

双核有机原料，铸就“高端纯羊新典范”

那么，率先通过新国标、全新上市的贝特佳婴幼儿配方羊奶粉（一至三段），究竟有哪些亮点呢？

双核有机原料

贝特佳新国标羊奶粉的奶源来自荷兰的天然生态牧场，选用经过中国有机食品认证的有机羊全脂为奶基，安全无公害，以100%纯羊为宝宝还原大自然的营养，确保产品高端品质。

有机核桃油是贝特佳新国标羊奶粉配方的突出卖点。核桃油中的不饱和脂肪酸含量≥92%、亚油酸Ω-6含量≥56%、亚麻酸Ω-3含量≥14%，且富含天然维生素A、维生素D等营养物质，口感清淡无异味，特别适合新生儿娇嫩的肠胃。

两大优势成分

、β酪蛋白分为A1和A2型，其中A1-β酪蛋白在消化过程中可生成β-酪啡肽-7（BCM-7）。作为一种外啡肽，BCM-7可与机体多种系统相互作用，研究表明其与部分婴幼儿的1型糖尿病风险升高、免疫反应、消化功能紊乱、自闭症及呼吸功能障碍之间存在关联。而羊奶中的β-酪蛋白主要以A2型存在，更贴合人体的消化系统，有利于宝宝的消化吸收和生长发育，增强抵抗力。

OPO作为一种与母乳脂肪结构类似的脂肪，是新生代父母们在选择奶粉时非常关注的因素。贝特佳新国标羊奶粉采用瑞典AAK进口OPO结构油脂+羊奶原生OPO结构油脂组合，能够减少便秘和排便困难、降低营养成分流失，还能够促进钙、铁等营养元素的吸收，帮助骨骼发育。

配方全面升级

、为了满足新生代父母精细化喂养的需求，贝特佳根据新国标的要求，对配方进行了更科学的调整。以三段产品为例，其DHA含量提升2.5倍、ARA含量提升1.7倍；维生素总体含量增加，B族维生素、维生素D、维生素C等增加显著；烟酸（烟酰胺）、叶酸、胆碱等营养素含量也有所提升。

贝特佳新国标羊奶粉还采用了双益生菌+双益生元的组合，能够帮助调节菌群平衡，改善肠道不适。

渠道赋能+终端互动，打响新品铺市第一枪

根据规定，今年2月22日起生产的婴配粉，必须符合新国标且重新取得国家市场监督管理总局食品审评中心的注册。基于此，那些无法通过注册的品牌将释放出部分市场空间，海通国际的报告显示，这一数据预计约占中国市场的10%-15%份额，对应160亿到240亿元的销售额。

对于已经拿下新国标注册的贝特佳来说，这无疑是一个抢占市场的好机会。

、因此，为了触达更多消费者，贝特佳与“中国名片”高铁达成了合作。日前，“贝特佳?双核有机纯羊奶”高铁冠名列车在上海虹桥站首发，此次合作覆盖了华东、华南、西南地区的350+城市，使贝特佳与数以亿计的目标消费人群建立起了联系。高铁权威、可靠的品牌形象，助力贝特佳更好、更快、更高质量的发展。

与此同时，贝特佳还在深耕母婴渠道。

一方面，品牌方组建了专门的团队，深入市场一线，协助终端门店做陈列、做堆头。全新升级的包装整齐排列，呈现出清新、醒目的视觉效果，配合工作人员对“双核有机原料”的详细讲解，能够迅速抓住消费者的眼球，促进成交。另一方面，针对困扰奶粉市场的老大难问题——窜货，贝特佳打造了由罐内营销码、罐底追溯码、罐内验证码以及罐内追溯码组成的“一罐四码”追溯系统。通过技术手段，贝特佳实现了全链路实时动态在线追踪，能够有效遏制窜货，从而稳定价盘，有力维护了渠道商和终端门店的利益，规范良好的市场秩序。同时，借助数智内码构建起数字化营销闭环，贝特佳还能够为消费者提供多元的服务和福利。

、贝特佳还注意到，新生代父母由于拥有更丰富的渠道，因此在为宝宝选择奶粉时，并不满足于单方面的信息接收，还追求自身的参与感和趣味的体验感。因此，贝特佳携手各地门店及终端持续开展了“hello 贝宝”、“贝妈的聚会”等主题活动，让消费者能够亲身感受“高端纯羊新典范”的品质以及专业、贴心的服务，进而转化为品牌的忠实粉丝。

得益于渠道赋能和终端互动，贝特佳的新国标羊奶粉动销效果显著。有经销商反馈，不仅老客户对贝特佳的新国标羊奶粉接受良好，新客户也表现出了极大的兴趣，这些都表现在了门店的客流和销量上。

可以说，贝特佳已经成功打响了新品铺市第一枪。未来，贝特佳还将不断突破，持续领跑羊奶粉赛道，为更多中国宝宝的健康成长保驾护航！